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被低估的龙头业务可穿戴设备将成苹果第三大产品类别

作者: 来源: 时间:2019-08-13

苹果早在数年前就开启了可穿戴设备时代,但华尔街和硅谷方面直到最近才开始慢慢关注该公司在这方面的建树。目前在可穿戴智能设备领域,苹果远领先于其他科技公司,是无可争议的领军者,然而苹果在此方面的实力却一直被世人所忽略,就其目前在可穿戴设备领域创造的成就而言,人们所认识的苹果只不过是其冰山一角。

数据分析

就苹果2019年第三季度的收益报表来看,其可穿戴设备领域的发展势头不容小觑。我们将该公司的季度收益增长依产品类别进行划分,结果便一目了然,当然,若要想准确估算Apple Watch和AirPods的销量与平均销售价格,那就需要精确的财务模型以及过去四年苹果的详细销售数据,要得到这些资料可是相当麻烦的,一般没有人会这么做。

苹果收益增长分类排行(2018年第三季度至2019年第三季度)

服务业务: 15亿美元

可穿戴设备(Apple Watch和AirPods): 12亿美元

配件: 6亿美元

Mac: 6亿美元

iPad: 4亿美元

如以上数据所示,在这一年之间,可穿戴设备的收益增长近乎与位居榜首的服务业务收益增长持平,而苹果的服务业务本身一直都是被定位成该公司增长收益的主引擎,因此没有人会料到这种情况的出现。这一情况说明了人们在苹果的服务业务上投入了过多的期望,反而忽视了可穿戴设备的巨大发展潜力。

继续深入对苹果的可穿戴设备收益增长进行分析,便可得知Apple Watch和AirPods在售价提高的同时销量竟依旧走高,而在AirPods方面,2018年到2019年间,其单位销售量增长率竟高达80%。

说到单位销售量,目前苹果每出售5件设备,其中一件必为可穿戴设备。下图描述了近年来可穿戴设备的销售量在总销售量中的占有率变化。

下图描述了可穿戴设备相对于苹果其他产品类别的销量变化。目前,苹果每年销售约7000万件可穿戴设备,其中包括3000万件Apple Watch以及超过3000万件的AirPods。

就此看来,苹果的可穿戴设备方面目前的年收入额为160亿美元,增长率为55%至60%。按照这个的速度,可穿戴设备的收入额将在2020年底之前超越iPad和Mac,成为继iPhone和服务业务之后的第三大产品类别。

可穿戴设备势不可挡

苹果的可穿戴设备业务运营地如火如荼,它就像一列不断加速的火车,越到后期其竞争对手就越不可能阻碍其前行。

这列火车有三个强大推动力,且其他公司永远效仿不得:

大量安装iPhone用户(全球总数达9.25亿) 核心竞争力和公司文化基于个性化、直观和便捷的理念 多种可穿戴产品的蓬勃发展

苹果利用其用户和设备构成的生态系统为其可穿戴设备业务提供了一个理想的起点。虽然世界上确实也有其他拥有超过10亿用户的公司,但他们都没有像苹果那样在拥有10亿用户和15亿件设备的同时还在两者之间构建了一个生态系统。Fitbit Versa智能手表虽然和苹果的产品很相似,但其人机生态系统缺乏合理的运营维护,这也就成为导致Fitbit逐渐淡出人们视野的主要因素之一。

设计上的挑战是其他公司进入可穿戴设备行业领域上的一大阻碍。硅谷在可穿戴设备方面过分地关注技术,而忽视了设计以及人机交互方面;谷歌在可穿戴设备方面的短板,部分原因是该公司对如何佩戴设备方面没有思路,比如管理层认为其开发的Pixel耳塞具有实时翻译功能,会广受消费者青睐,而实际上,消费者并不想要在公共场合佩戴这种看起来有点古怪的耳机。总的来说,如何将时尚和科技完美结合是当前较为棘手的问题。

暗藏玄机

对于为什么苹果在可穿戴设备业务领域至今依旧默默无闻这个问题,我们可以先看看苹果的iPhone。如果一心想着寻找能够替代iPhone的某一款产品,那么我们便很难想到可穿戴设备将可能会成为iPhone的完美替代品。

目前,一副AirPods与一只Apple Watch便可以实现iPhone可以做到的许多功能,倘若再加上一副智能眼镜,那么像iPhone和iPad这样的设备就会变得无足轻重了。

但即使苹果强行以新款iPhone级别的形式来发布这些产品,其效果也非常有限,因为如果新产品无法为苹果创造明显的收益,那么从公司的角度看,该产品就仅仅是一个玩具或iPhone的附属物。

冰山一角

其实,这列可穿戴设备的火车还未使出全力,苹果甚至还为其装了“刹车”,在某种程度上限制了其发展。目前,Apple Watch依然需要通过iPhone的连接才能激活,若有一款不需要iPhone就能独立使用的Apple Watch,苹果的可穿戴设备市场份额必将在一夜之间增长三倍。

此外,苹果目前的可穿戴设备还仅限于AirPods与Apple Watch,也就是说该公司还仅在我们的耳朵和手腕上进行了开发,而在最具市场潜力的视觉方面,苹果还未涉足。

展望未来

这个时代正在见证可穿戴设备在人机交互方面发生的种种转变,而苹果不仅赶上了可穿戴设备的潮流,而且还为其发展做出了重大贡献,无愧作为诸多科技公司的学习榜样。

苹果正在努力让Apple Watch和AirPods的用户数量均增长到1亿以上,目前Apple Watch的销量也渐渐赶上了AirPods。

当前,苹果正处于发展可穿戴设备的重大投资阶段,也许在不久的将来,苹果将会开发我们的视觉,为我们带来多功能智能眼镜,在AR眼镜领域迈出革命性的一步。

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